- 刀具商标：刀郎、沙琪玛商标：酥有朋、雪糕商标：包二奶，三毛、理发店商标：最高发院、马桶商标：旺家卫、辣椒酱商标：杨家酱……
孔乙己卖商标小壶八月中秋节临近，孔乙己瘸着那条被张秀才打断的腿，又来到“鲁镇酒店”，慢吞吞地说道：“来一扎冰镇啤酒，一盘茴香豆。”掌柜看了看孔乙己脏兮兮的袍子，指了指记账板，说：“孔乙己，你还欠十九块钱呢！”
孔乙己红了脸，说：“这回是现钱，现钱……”说着便从衣兜里抠出十几张皱巴巴的碎钞，有壹元的，有伍角的，有壹角的，花花绿绿的一小堆。啤酒的泡沫尚未消散，孔乙己端起酒杯咕咚咕咚喝了起来，一边抹嘴角的啤酒沫，一边往嘴里送茴香豆，笑着说：“掌柜，你店里的冰镇啤酒还真地道，喝起来真爽！”
掌柜掩饰住鄙视，做出微笑的样子，没有说话。盘子里的茴香豆吃完了，孔乙己拿起筷子去夹桌面上的那粒——那是他刚才心急时不小心洒落的。掌柜看见了，说：“孔先生呀，我这个酒店，牌子不是怎么有特色，你是有学问的人，要不你给我起个好名字吧。要是起的名字好呢，我的生意旺了，你的欠的账也就免了，另外，我还可以供你免费喝酒。”
孔乙己激动地两眼放光，拍了一下曲形的柜台，说：“掌柜，你说话可要算数。
我回去就给你想。“
翌日，太阳刚升起来，酒店门尚未开，孔乙己便来到门前。等了半个时辰，才见到掌柜。“我给你想了一个绝好的店名，你就等着生意火吧。这个店名就是‘咸亨酒店’。”孔乙己进了店门搬了凳子坐下，向掌柜细细讲解，“‘咸亨’二字源出于易经·坤卦》‘品物咸亨’句，意为‘万物得以皆美’，咸亨的‘咸’作‘都，皆’解；‘亨’是‘通达、顺利’之意。‘咸亨’指为‘群贤毕至，少长咸集’、‘万事亨通，财源顺达’、‘吉庆吉祥、风雅善烹’……”
掌柜听好，大喜过望，立即买了最好的匾额，找来当地最有名气的书法家，题了“咸亨酒店”店名，择了个吉日，正式将“鲁镇酒店”更名为“咸亨酒店”。
换了招牌，掌柜的经营也更用心，生意竟然真的比往昔好了许多。孔乙己的名气也因此大了起来。便有好事人撺掇，说，孔乙己，你何不成立个起名公司，专为企业和企业产品起名，赚些喝酒的钱，定然比你帮人抄书收入多，也来的容易。挣多了钱，还可以找个漂亮媳妇呢。
孔乙己琢磨一番，觉得也有些道理，便与咸亨酒店的掌柜合作，成立了“孔乙己起名馆”，专门注册一些高雅的商标，然后高价转让，着实赚了不少钱。
起初生意是火了一阵子，一年后，孔乙己发现，更多人也从事这一行当，其他人起的名字虽然很俗，却能卖上价钱，他起的高雅的商标几乎无人问津了。经过考察，孔乙己发现，那些人的商标其实没有什么含金量，无非是借别人的名字巧妙利用起谐音而已，心说，这我又何尝不会。
回到家，熬了几个半夜，孔乙己整出一串各类新奇商标来：
避孕套商标：中央一套，二人转，木子美，芙蓉姐姐，无间道，女子乐坊，莱温斯基；
止泻药商标：泻停封；
妇科药商标：伊能净；
涂改液商标：流得滑；
羽绒服商标：王小鸭；
尿不湿商标：小布什；
灯饰商标：拉登；
刀具商标：刀郎；
沙琪玛商标：酥有朋；
雪糕商标：包二奶，三毛；
理发店商标：最高发院；
马桶商标：旺家卫；
辣椒酱商标：杨家酱；
……